Shanté You Stay: a ocupação dos territórios midiáticos pela cultura drag

Shanté You Stay: the occupation of media territories by the drag culture

Resumo

O artigo parte da compreensão de que há contemporaneamente uma tomada de espaços midiáticos e mercadológicos pelas drag queens e sua cultura. Esse fenômeno teve como epicentro o lançamento do programa estadunidense RuPaul’s Drag Race e sua posterior difusão. Embora as drag queens apresentem uma mescla provocativa dos universos masculinos e femininos em sua performance de gênero, o mercado e a mídia, cada vez mais desejosos de novos públicos e produtos, apropriou-se dessa cultura, adaptando-a e higienizando-a como forma de torná-la um produto vendável, mesmo que para um mercado de nicho. A análise inicia por uma genealogia da cultura drag que aponta esses indivíduos como algo sempre presente na sociedade, mas que, pontualmente aproveitada em décadas anteriores, se apresenta apenas no momento atual como um fenômeno midiatizado. Posteriormente, fornecemos indícios e conjecturas que demonstram a singularidade e a dimensão dessa apropriação midiática das drag queens. No último tópico, ressaltamos as adaptações estéticas e as novas dinâmicas que vêm modificando a cultura drag em busca de mercados cada vez maiores. Através desse percurso, compreendemos que, por mais que as drag queens possam estar emparelhadas às dinâmicas mercadológicas, a performance drag por si já é denunciativa da artificialidade das relações normativas de gênero, identidade e sexualidade, e que essa conquista midiática é proveitosa no sentido de expandir a visão de públicos antes inacessíveis.