Marketing global de produtos: impactos dos fatores culturais nas decisões estratégicas das corporações

Global product marketing: impacts of cultural factors on corporate strategic decisions

Resumo

Desde o século XX são demarcadas as estratégias de marketing que tornam possível a existência de uma cadeia mercadológica global em meio às transformações culturais engendradas no sistema de consumo universal. Para demonstrar este fenômeno, este artigo analisa de que forma as estruturas socioculturais influenciaram as decisões das empresas em relação aos produtos em nível mundial, especialmente após a década de 1980. Inicialmente, foi necessário delinear a tendencia por uma atitude cultural universal caracterizada por motivações comuns para o consumo em todos os lugares. Esta circunstância serviu como oportunidade de padronização para os programas de marketing das corporações multinacionais, entretanto se organiza em torno das identidades que delimitam o comportamento de consumo dos grupos sociais em seus territórios de origem. Posteriormente examinamos como o sistema econômico mundial funciona de forma mais homogênea do que a estrutura cultural, pois é definido em modelos operacionais integrados. Isso implica numa contribuição direta do sistema econômico aos aspectos de homogeneização cultural, essenciais ao marketing global. Deste modo, as estratégias de marketing global de produtos podem ser definidas com base em premissas universalistas de consumo, mas também ancoradas nas diferenças culturais entre grupos sociais e os territórios. Por fim, foi possível definir os níveis de produto (local, internacional e global) nos quais as empresas operam seus programas de marketing global. Os fatores culturais explicam a maior parte das adequações de programas de marketing global, pois influenciam o conjunto dos valores sobre a marca e elaboram sua estatura.