AS TENDÊNCIAS DE COMPORTAMENTO DE CONSUMO DE PRODUTOS DE BELEZA NO MERCADÃO DE MADUREIRA: UMA ANÁLISE DO CONSUMO DA CLASSE C CARIOCA

Gabriel Rabelo, Eleonora Alves

Resumo


   A classe C representa 53% dos consumidores brasileiros, cuja diversificação dos gastos é considerada um dos maiores pontos de alavancagem do volume de consumo no país (Cetelem BGN e Ipsos Public Affairs, 2012; Mundo do Marketing, 2011). O fenômeno das tendências, que afeta constantemente as predileções e aponta para o que está na moda, orientam algumas das prioridades do consumidor (MAFFESOLI, 2002). Diante de tal cenário, esta pesquisa investiga as tendências de comportamento de consumo de produtos e serviços de beleza entre mulheres da classe C no Mercadão de Madureira, Zona Norte do Rio de Janeiro, e, assim, busca ampliar o conhecimento sobre fatores que impactam na decisão da compra, especificidades valorizadas nos produtos e disponibilidade de investimento. 


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